北京时间6月9日晚，在瑞士洛桑举行的国际奥委会（IOC）执委会会议上传来消息，2020东京奥运会的奖牌项目比里约奥运会多15项，从306个小项目增至321个，其中3×3篮球首次入选。
东京奥运会上将有包括男女各8支球队、共计64名运动员参加3×3篮球比赛。不过，目前还不清楚NBA球员是否会参加3×3篮球比赛，在举办过的国际或者青奥会3×3篮球赛事中的美国球员，尚无人在NBA打球。
对于所有3×3篮球赛事的举办方来说，这无疑都是一个重大的利好消息。“3×3篮球正式成为奥运项目，我们都见证了历史，每位参与并热爱3×3篮球的人都为此做出了贡献。作为FIBA认证的赛事，3×3黄金联赛将以更高标准要求自己，努力为广大3×3篮球爱好者带来最好的参赛体验。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷对懒熊体育表示，在他手下，新浪3×3黄金联赛已经运营到第三年，是新浪体育由媒体转型为体育产业公司过程中的拳头项目。
从2010年开始，国际篮联（FIBA）对三人篮球项目的宣传及推广进行了大范围布局。2010年第一届青奥会，三人篮球就是正式的比赛项目，中国女篮还获得了金牌。2012年，FIBA开启3×3世锦赛及世界巡回赛，而FIBA 3×3大师赛、3×3挑战赛等都有在中国落地，去年的3×3世锦赛就放到了广州举办。2018年的雅加达亚运会，三人篮球也将首次登场。
在这一面向全球的推广过程中，国际篮联统一了三人制篮球的比赛规则，还建立了球员注册系统，参加过FIBA旗下比赛的球员简历、得分、排名都会收录在FIBA官网之中。这种自上而下的推广，为中国3×3篮球比赛的规模化、商业化的运营带来了可能。而在近几年，多家公司都瞄准了这一市场，并展开提前布局。
诞生自2015年的新浪3×3黄金联赛，在去年取得了FIBA认证资格，其参赛选手都能获得FIBA的积分，5000分以上者可参与FIBA组织的国际级赛事。
中国市场对三人篮球赛并不陌生，这几乎是所有爱好者在打球时都参与过的一种比赛形式，但站在赛事运营的角度，其正式比赛规则的普及，赛事的观赏性及包装形式等问题，都是组织方需要解决的难题。
世界上最早的三人篮球赛事出现在美国，1965年，考比·洛克在纽约的哈林区145号球场举办了三人制室外篮球赛。但那时并没有把街球与三人篮球分开，比赛也没有严格规则。直到1974年，在美国密歇根周洛维尔镇举办的大型篮球节活动才让三人篮球比赛有了雏形。1992年，一个欧洲民间组织在德国法兰克福举办首届世界三人制篮球赛，三人篮球正式走向全球。
国内最早成规模且具影响力的3×3赛事是2004年创办的肯德基三人篮球赛，由肯德基携手中国篮协创办。2016年，官方公布的数据称第13届赛事覆盖全国49个城市、4500所学校、6万支球队、30万人报名，过去十二年间吸引了超过160万青少年参与。
不过，这项赛事更像是面向青少年公益性质的品牌营销活动，在对三人制篮球的商业化开发方面，新浪体育是较早开始谋划的公司。2015年，新浪体育创办3×3篮球黄金联赛，今年已经来到了第三届，计划将覆盖全国24个城市约6200支球队，参赛人数超20000人。
在运营黄金联赛之前，新浪体育曾以5年1.2亿元的价格中标中国篮协主办的“CBA 3V3”赛事的招商推广权，但后来因各种原因选择撤出。
篮协重新发起招标后，时博国际以5年7000万元拿下CBA 3V3的招商推广权。2016年第二届赛事结束时，对外公布的数据是在全国30余个省级赛区，近200座城市开展，吸引15万名各年龄段选手参与，并在地方卫视、PPTV、CCTV5+等平台播出。
体育总局监管中心在去年3月曾发布一份通知，称联赛将于每年3月至8月在全国各省市自治区的主要城市举办，2017年的赛事至今未看到相关消息。
放弃CBA 3V3后，新浪体育开始运营自己的3×3黄金联赛。这家公司在2015年失去了NBA的转播权，随后是2016年的中超和英超，曾被认为是最好的体育门户的新浪体育，面临着转型的挑战以及产业升温带来的更大的市场。工商资料显示，新浪体育有限公司于2015年9月注册成立，并尝试运营自有赛事。依托于过去报道NBA和CBA等赛事积累的篮球用户和关注度，选择篮球这项拥有庞大运动人口基数的运动作为切入点是一个合理的方向。
比起其他赛事公司，有着深厚媒体底蕴的新浪体育最大优势在传播，包括PC和手机端新浪网体育频道，新浪新闻App的体育频道、新浪体育App、微博、秒拍和一直播，都在为其自有赛事提供传播上的支持。
魏江雷向懒熊体育分享了一组数据：在新浪体育App上，中国篮球频道的DAU（日活跃用户数量）约35万，从3×3黄金联赛开赛起，赛事能为该频道增加17万的DAU。
新浪体育方面提供的数据显示，黄金联赛每站赛后将产出近百条短视频，目前微博话题量和视频播放量都已破亿，预计整届赛事这两项数据都将达到5亿。
“去年我们是5+1机位进行直播，今年为了有更多短视频出来，我们用4个机位多达20个记录设备去直播，有网红直播、手机直播，不同平台不同播法。”魏江雷对懒熊体育说，他同时提到在其他平台的播出环节，“我们去年在网易、腾讯、PPTV等12个平台播出，还在央五直播了80分钟，是周日下午的4点30到5点50，在当天所有节目中收视排第三，前两位是晚间和午间新闻，第四是斯坦科维奇杯的比赛。”
有足够的媒体曝光背书，赛事在招商时就更有资本。2017年，黄金联赛的合作伙伴包括麦当劳、匹克等。参赛选手每人缴纳58元报名费可获得一套匹克的球衣及球鞋。麦当劳则与赛事联合推出《覇篮少年》漫画，根据赛场实时的亮点事件进行创作，共同传播赛事和麦当劳“巨无霸”的理念。
在赛事运营方面，新浪体育通过三年的运营逐步将产品打磨成型。从专业的地板、裁判、数据统计，赛事中加入的啦啦操大赛、单挑、扣篮大赛等环节，以及CUBA、NCAA级别球员的参与、与澳大利亚NBL联赛在球员试训上的合作，再到巴特尔等职业明星，赵强、Hot Dog等街球手的加入，使黄金联赛融合了各种不同的元素。
此外，FIBA的认证对其在市场竞争中也算一个加分项，特别是当3×3篮球成为东京奥运的正式项目之后。
魏江雷表示，3×3黄金联赛未来的发展方向有两种可能：一是把赛事规模继续扩大，二是在2018年开始进行职业化的尝试。
三人篮球赛在过去更像是民间选手展示自我的平台，如果要往职业化发展，其面临的挑战不小。篮球评论员徐济成曾对此评价道，“NBA等五人制篮球比赛，每场比赛都有一两个小时，观众看球就如看电影一般，心情跟随球队表现而起伏；但现在的三人制篮球时间仅10分钟，场地只有半块，且缺乏临场变阵、教练斗法等内容，观赏性难免打折扣、观众也看不过瘾，因此三人制篮球要打造NBA式职业大赛，还有很长的路要走。”
在今年1月11日懒熊体育举办的中国体育产业嘉年华中，魏江雷分享了自有赛事打造的“三道”和“三化”，并提及新浪体育要“改革开放”。
改革注定是艰难的，作为新浪体育拳头产品，黄金联赛暂时还未实现盈利，其目前大部分收入都是来自B端赞助，C端收入暂时只有选手的报名费。魏江雷透露，黄金联赛今年投入约1800万元，其中包括112万的总奖金，而收入是超千万元。不过，他对明年实现盈利非常有信心，因为这在新浪体育其他自有赛事中已部分实现。
这与过去新浪体育的营收手段显然有很大不同，在拥有赛事版权的时期，新浪体育的盈利模式主要靠流量变现。
“中超在我们手里的时候600万元，大概卖3500万元广告。”魏江雷举例说。
但体育版权价格的大幅提升，让过去流量变现的模式很难实现盈利了。魏江雷认为赛事才是体育产业的核心价值，也是产业发展后给新浪体育带来的机会。
除了篮球的3×3黄金联赛，新浪体育还运营着5×5足金联赛、U12冰球联赛、跑步盛典评选以及预计在2017年下半年推出的网络健美大赛。而向这些自有IP的赛事要利润，是新浪体育在转型为体育产业公司之后，必然的生存方式。
官方公布的数据显示，2016年的第一届5×5足金联赛获得了Joma的冠名赞助，覆盖全国10个城市，参赛队近700支，总奖金额度为20万元。今年5月结束的2016新浪跑步评选颁奖盛典是第三届，揭晓了最佳跑步品牌奖项、年度组委会奖项和中国十佳跑团共26个奖项，全国共有近3000家跑团参与中国十佳跑团评选，有近150万网友参与网络投票，最佳跑步品牌评选也吸引了近1000万网友的关注，各项路跑相关的品牌评选获得超过5000万张选票。
“足金联赛今年是第二年，会做15个赛区1600支队伍参与，投入约800万元，今年已经是盈利项目；5月开始做的U12冰球联赛，从第一年开始就不赔钱；未来开展的健美大赛，希望第一年实现打平。”魏江雷说。
“我们是一家立足于体育产业的公司，不是一个视频网站，”魏江雷强调说，他还谈到了新浪体育与直播版权间的关系，“你看过蜡笔小新吗？妈妈让小新去买菜，小新到店里问：有豆腐吗？没有。白菜呢？没有。粉丝呢？没有。什么都没有你还开店？”